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        知識付費三大商業模式分析

        日期: 2017-10-31 15:33:26 / 人氣: 2594

        2016年,被稱為知識付費元年。在這一年,知乎、果殼、喜馬拉雅FM、得到等知識付費平臺相繼出現,知識付費的用戶迅速增長,知識付費產品面臨井噴。

        2017年,隨著用戶需求提升、市場下沉及產業鏈拓展,這一數字將有望達到 300 - 500 億元,知識付費也因此成為了一個新的“風口”。

        知識付費商業模式隨著知識付費的發展逐漸形成,咖袖幫通過分析知乎、在行、分答、得到、喜馬拉雅FM、豆瓣時間等對象,總結了知識付費現在最為普遍存在的三大商業模式。

        一:專欄付費模式

        專欄付費模式,即自己找人、找資源策劃制作高質量專欄售賣,然后收入分成。這個模式的特點是以業內著名人士為主要的知識生產者,在特定知識領域中具有較大的品牌優勢。

        比如得到,從一開始就是定位收費的,需要有能力、有資源制作出高質量的內容,尤其其價格相對較高,用戶付費了之后,對其用處和價值是有期待的。

        同樣模式的還有喜馬拉雅FM,只是得到是以文字為主,喜馬拉雅FM是以音頻為主。

        二: 社區型內容付費模式

        社區型內容付費模式,即各行業達人入駐平臺后,可以自主的發起或者參與某一話題,發起的話題可以設置簡介、內容大綱、開始時間、參與票價等,用戶看到后,如果感興趣可以支付報名。

        比如知乎Live,是通過語音直播的形式進行,主講人可以發布語音、文字、圖片等內容,并與用戶實時互動,大大提升了用戶和內容創造者的體驗。

        知乎live的熱門內容由各垂直領域的達人發起,所以話題趨于多元化。與得到的專欄模式相比,知乎live不但內容生產成本低,而且可以更好地滿足各種個性化需求,而這更能迎合知識盈余、知識共享等長遠的發展趨勢。

        三:付費問答模式

        付費問答模式,主要是知識大牛入駐平臺,自行設置回答問題的費用,然后,用戶可以通過支付相應的費用向喜歡或者想咨詢的大牛發起提問(文字形式),大牛收到提問后,以語音的形式回答。

        該模式強調以人為核心的知識售賣。即以特定的專業人士為價值中心,為尋求知識的用戶提供一系列知識產品,定位為用戶“觸手可及的幫助”。

        該模式的優勢是,知識內容豐富但質量水平不一,在特定領域(如醫學、科學)非常專業,好強調實用性、交付性。  


        來源:咖袖幫


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